Главная
В основе термина "маркетинг" лежит слово "market", что означает рынок. Поэтому маркетинг — это концепция управления (философия бизнеса), хозяй-ствования в условиях рынка, провозглашающая ориентацию производства на удовлетворение конкретных потребностей конкретных потребителей. Марке-тинг — система управления производственно-сбытовой деятельностью организации, направленная на получение приемлемой величины прибыли посредством учета и активного влияния па рыночные условия.
МАРКЕТИНГ - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных по-требителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия экспортера, разра-ботки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых про-грамм. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспе-чению ценовой политики, формированию спроса, формированию спроса, сти-мулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и органи-зации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг. Маркетинг как порождение рыночной эко-номики является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса ) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в посто-янном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономи-ческих, политических, научно-технических и социальных факторов. Предпри-ятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможно-стью систематически корректировать свои научно-технические, производст-венные и сбытовые планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнк-туры, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ре-сурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и опера-тивного планирования производственно-коммерческой деятельности предпри-ятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом - важнейшим эле-ментом системы управления предприятием.
Реклама: